यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि जैसे-जैसे साइनेज बाजार बढ़ रहा है, प्रिंटेड साइनेज को डिजिटल तकनीक से बढ़ती प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है। एंजेलो मैंडेली, सीनियर प्रोडक्ट और बिजनेस डेवलपमेंट मैनेजर, लार्ज फॉर्मेट और फ्लैटबेड EMEA प्रोडक्ट मार्केटिंग, रिको यूरोप द्वारा लिखा गया एक नया ब्लॉग।
स्मिथर्स की डिजिटल दुनिया में साइनेज का भविष्य 2028, बताता है कि इस चुनौतीपूर्ण माहौल के साथ-साथ नए मुकुट महामारी से उबरने जैसे बाजार कारकों के कारण वैश्विक मुद्रित साइनेज बाजार में संकुचन हुआ है।
हालांकि, विश्लेषक डेटा भविष्य के लिए सकारात्मक दृष्टिकोण का संकेत देते हैं। प्रिंटेड साइनेज का बाजार अभी से लेकर 2028 के बीच बढ़ने वाला है, जिसका मूल्य अभी भी 41.4 बिलियन डॉलर है, जो 10.4 बिलियन वर्ग मीटर के बराबर है। यूरोप का हिस्सा अच्छा बना हुआ है, जो वैश्विक मूल्य का 19 प्रतिशत और मुद्रित क्षेत्र का लगभग 15 प्रतिशत है।
यही कारण हैं कि कई नवोन्मेषी कंपनियां इस बाजार में मौजूद नए अवसरों को देख पाती हैं और इससे उन्हें अपनी सेवाओं की श्रृंखला का सफलतापूर्वक विस्तार करने में मदद मिलती है।
प्रदर्शन लाभ जो सुनिश्चित करते हैं कि मुद्रित साइनेज का व्यापक रूप से इनडोर और आउटडोर विज्ञापन के लिए और खरीद के बिंदु पर उपयोग किया जाता है, उनमें शामिल हैं:
~ लागत प्रभावशीलता और गति - विशेषकर जब टीवी और रेडियो विज्ञापनों जैसे विज्ञापन चैनलों से तुलना की जाती है।
~ टिकाऊपन - उन स्थानों के लिए आदर्श जहाँ तोड़फोड़ की संभावना अधिक होती है। क्षतिग्रस्त पोस्टरों को डिजिटल डिस्प्ले की तुलना में बदलना आसान, तेज़ और सस्ता है।
~ नष्ट करना और निपटाना आसान - यूरोप में कार्डबोर्ड और कागज को अपशिष्ट कागज के साथ पुनर्चक्रित किया जाता है, तथा कपड़ा और पन्नी मुद्रित साइनेज को पुनर्चक्रित करने के कई तरीके हैं।
~ कुशल स्थापना को सक्षम बनाता है - खासकर जब फ़्रेम पहले से ही साइट पर स्थापित हो। इसके अलावा, बिजली या इंटरनेट कनेक्शन या विशेष कर्मियों की कोई आवश्यकता नहीं है।
~ परिचित होने का एहसास - जो मन को शांति प्रदान कर सकता है। विशेष ज़रूरतों वाले लोग, जैसे कि दृष्टिबाधित या कम ध्यान देने वाले राहगीर, स्थिर सामग्री पसंद करते हैं।
~ अन्तरक्रियाशीलता - मुद्रित क्यूआर कोड वेबसाइटों तक आसान पहुंच की अनुमति देते हैं।
इस सकारात्मक दृष्टिकोण में योगदान देने वाले अवसरों में शामिल हैं:
खुदरा मुद्रित साइनेज का बढ़ता अनुकूलन - आज का प्रतिस्पर्धी खुदरा वातावरण ग्राहकों को जोड़ने और ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के नए तरीकों के विकास को बढ़ावा दे रहा है। मुद्रित साइनेज एक शक्तिशाली विपणन उपकरण है जो प्रभावी रूप से लक्षित दर्शकों को जोड़ता है और ग्राहकों को ईंट-और-मोर्टार की दुकानों का संरक्षण करने के लिए लुभाता है। जीवंत और सम्मोहक, यह अंतर करने, प्रचारों को संप्रेषित करने, उत्पाद सुविधाओं को उजागर करने और आगंतुकों को रुचि के विशिष्ट क्षेत्रों में निर्देशित करने के लिए एक इमर्सिव इन-स्टोर अनुभव बनाता है। डिजिटल प्रिंटिंग ग्राहकों की मांग और मौसमी प्रचार के जवाब में ऑफ़र को जल्दी से अपडेट और लागत प्रभावी तरीके से अनुकूलित करने में सक्षम बनाती है। इसे स्टोरीटेलिंग और ब्रांडिंग को बढ़ाने के लिए ओमनी-चैनल अभियानों के साथ भी एकीकृत किया जा सकता है।
महामारी के बाद प्रदर्शनियाँ और कार्यक्रम फिर से पटरी पर लौटेंगे - इस साल की शुरुआत में, ग्लोबल एसोसिएशन ऑफ़ द एग्जीबिशन इंडस्ट्री (UFI) ने अपने ग्लोबल एग्जीबिशन बैरोमीटर अध्ययन में बताया कि ज़्यादातर बाज़ारों में, प्रदर्शनी उद्योग 2023 तक महामारी की मंदी से पूरी तरह उबर जाएगा और 2024 तक अपने उच्चतम राजस्व स्तर पर पहुँच जाएगा। स्मिथर्स इस बात से सहमत हैं। इसमें कहा गया है कि कॉर्पोरेट ग्राफ़िक्स, प्रदर्शनियाँ और व्यापार शो सामग्री का उत्पादन 2022 में 1,865 मिलियन वर्ग मीटर तक पहुँच जाएगा, जो 2028 तक बढ़कर 1,958 मिलियन वर्ग मीटर हो जाएगा। यह तेज़ी से बढ़ता उद्योग प्रिंटेड साइनेज द्वारा पेश किए जाने वाले संधारणीय, अनुकूलन योग्य और इंटरैक्टिव तत्वों से लाभ उठाने के लिए अच्छी स्थिति में है।
सजावट को अपनाएँ - महामारी ने नवाचार को प्रेरित किया है, कई व्यवसायों ने नई तकनीकों और नए राजस्व स्रोतों में विविधता लाने की शुरुआत की है। डिस्प्ले ग्राफ़िक्स और साइनेज विशेषज्ञ अक्सर परिवर्तन के मामले में सबसे आगे होते हैं। जैसे-जैसे खुदरा ई-कॉमर्स क्षेत्र में ध्यान वापस आ रहा है, आकर्षक साइनेज की आवश्यकता बढ़ रही है, साथ ही उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करने में डिजिटल सजावट की भूमिका में रुचि भी बढ़ रही है। टैक्टिफुल द्वारा किए गए एक अध्ययन में पाया गया कि डिजिटल सजावट तकनीक को अपनाना कई उद्योगों में तेजी से बढ़ रहा है, और व्हाटथेथिंक! की रिपोर्ट है कि 90 प्रतिशत उपयोगकर्ता अपने डिजिटल सजावट व्यवसाय को सकारात्मक रूप से देखते हैं। 3D वार्निश, टेक्सचर्ड फ़िनिश और मेटैलिक रंग जोड़ने से एक बहु-संवेदी अनुभव पैदा हो सकता है जो ध्यान आकर्षित करता है और शारीरिक संपर्क को ट्रिगर करता है - खासकर तब जब अधिकांश काम एक बार के, बेस्पोक प्रोजेक्ट होते हैं।
